나치 광고 아디다스 변경 이유 공개됐다!

아디다스 'SL72' 광고 논란

최근 독일의 스포츠 브랜드 아디다스는 팔레스타인계 미국인 모델인 벨라 하디드를 기용하여 'SL72' 신발 광고를 진행했으나, 이 광고가 공개된 직후 이스라엘의 강한 반발을 받으면서 광고를 교체하게 되었습니다. 이번 사건은 역사적 사건과 연결된 광고의 민감성에 대한 인식을 반영하고 있습니다. 'SL72'는 1972년 뮌헨 올림픽에서 재출시된 제품으로, 이 대회에서는 이스라엘 선수단 11명이 팔레스타인 '검은 9월단'의 테러에 희생되었습니다. 아디다스는 빠르게 광고를 수정할 계획이지만, 바뀔 광고의 구체적인 내용은 아직 공개되지 않았습니다.

아디다스의 발표에 따르면, 이 광고는 전혀 의도하지 않았지만 역사적으로 비극적 사건과 연관될 수 있다는 점을 인식하고 있으며, 이를 바탕으로 광고를 변경하겠다고 밝혔습니다. 이 과정에서 아디다스가 어떤 결정을 내릴지는 계속해서 지켜봐야 할 사항입니다. 더욱이 광고에서 하디드는 이스라엘 국기의 색상을 지닌 유니폼을 입고 시상대에 서 있으며, 아랍계 남성은 검은 꽃다발을 치켜드는 모습이 담겨 있습니다.

해당 광고가 속한 맥락은 매우 복잡한데, 하디드 자신은 팔레스타인 출신으로 가자 지구 구호 기금에 기부한 이력이 있습니다. 이 모델은 과거 인스타그램에 아버지의 여권 사진을 올리며 '팔레스타인에서 출생'이라는 메시지를 전하기도 했습니다. 그러한 배경 때문에 하디드는 논란의 중심에 서게 되었습니다.

이스라엘 대사관은 이번 광고에 대해 공개적으로 비판을 가했으며, 하디드와 그의 아버지가 관련된 문제를 제기하였습니다. 온라인에서는 많은 부정적인 반응이 이어졌습니다. "역겨운 광고다."와 같은 표현부터 "한번 나치 회사는 영원한 나치 회사"라는 비판도 있었습니다. 아디다스와 과거의 역사적 연관성을 거론하며 소비자들에게 불쾌감을 주고 있다는 것입니다.

아디다스 창립자 아돌프 다슬러가 나치와 연관되어 있었던 역사적 사실 또한 이 사건을 더욱 복잡하게 만듭니다. 제2차 세계대전 당시 다슬러는 자신의 신발 공장에서 대전차 무기를 만들어 공급한 바 있습니다. 이러한 배경은 대중과의 신뢰 관계를 저해할 수 있으며, 브랜드 이미지에 영향을 미칠 수 있습니다.

최근 몇 년 간 아디다스는 여러 차례 반유대주의 논란에 휘말렸습니다. 예를 들어 지난해 3월에는 독일 축구 국가대표팀 유니폼의 디자인에서 나치 군사조직 상징을 연상시킨다는 비판을 받고 수정한 사례도 있었습니다. 이러한 여러 논란이 아디다스의 지속적인 브랜드 이미지에 미치는 영향은 더욱 주목할 필요가 있습니다.

결론적으로, 아디다스는 브랜드 이미지와 소비자 반발을 최소화하기 위해 빠르게 대응하는 것이 중요합니다. 향후 광고 수정이나 새로운 캠페인 실행 시 더욱 신중해야 할 것입니다. 이러한 논란이 브랜드에 미치는 영향은 장기적으로 사용할 수 있는 소중한 교훈이 될 수 있습니다.

• 아디다스 브랜드 이미지 : 역사적 상징성과 현대적 감각의 조화 필요
• 벨라 하디드의 역할 : 민감한 사회적 이슈와의 연관성 강조
• 광고 수정 과정 : 소비자 피드백과 신속한 브랜드 대응의 중요성
• 과거와의 연관성 : 브랜드 평판 관리의 사례들
• 역사적 사건의 민감성 : 미래 캠페인 디자인 시 고려할 요소