IPTV 넷플릭스처럼 변신하는 놀라운 이유!

구독형 VOD 서비스의 확대와 변화

최근 IPTV 업계에서 구독형 VOD 서비스의 인기가 급증하고 있으며, 이는 소비자들의 변화하는 콘텐츠 소비 패턴을 반영하고 있습니다. SK브로드밴드가 운영하는 IPTV ‘B tv’는 새로운 월정액 상품인 ‘Btv플러스’를 도입하였으며, 이는 콘텐츠의 무제한 제공을 특징으로 합니다. 이전에는 개별적으로 결제해야 했던 콘텐츠를 하나의 구독으로 대체하여, 소비자들은 영화, 방송, 다큐멘터리 등 다양한 콘텐츠를 손쉽게 이용할 수 있게 되었습니다. IPTV 업체들은 넷플릭스와 같은 OTT 플랫폼을 벤치마킹하며, 이를 통해 구독자 수의 증가를 이끌고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들이 OTT 방식에 익숙해지면서 자연스럽게 일어난 것이라 할 수 있습니다. IPTV 업계의 변신은 지금도 계속되며, 과거의 단건 결제 방식에서 벗어나 모든 콘텐츠를 아우르는 구독형 모델로 나아가고 있습니다.

LG유플러스의 콘텐츠 혁신

LG유플러스는 ‘유플레이’라는 서비스를 출시하여 국내외 콘텐츠를 7만여 편 제공하고 있습니다. 이 서비스는 CBS 등 다양한 방송사의 콘텐츠를 포함하여, 아마존프라임비디오와 같은 해외 OTT 오리지널 콘텐츠까지 제공합니다. 이를 통해 소비자들은 ‘미션임파서블’이나 ‘존 윅’ 시리즈 같은 인기 영화 시리즈를 전편 감상할 수 있습니다. LG유플러스는 “이러한 서비스 출시 이후 VOD 월정액 가입자가 다시 증가세로 돌아섰다”고 밝히며, 해외 콘텐츠 이용이 증가하고 있음을 강조하였습니다. 이와 같은 변화는 소비자의 다양한 콘텐츠 요구를 충족시키기 위한 노력의 일환으로 볼 수 있습니다.

KT의 다양한 혜택 제공

KT는 ‘프라임슈퍼팩’이라는 월정액 상품을 통해 약 10만 편의 콘텐츠를 제공합니다. 이 서비스는 월요일에 최신 영화를 두 편씩 제공하는 등 빠른 콘텐츠 수급 전략을 채택하고 있습니다. 그뿐만 아니라, '유어 아너'와 같은 지니TV 오리지널 드라마를 방영일보다 먼저 시청할 수 있는 혜택까지 제공하고 있습니다. 이러한 신규 혜택들은 소비자들에게 큰 매력을 주어, IPTV 이용자들이 담아내고 있는 흥미를 지속적으로 자극하고 있습니다. KT는 콘텐츠 다변화를 통해 IPTV 업계에서의 입지를 더욱 강화하고 있습니다.

IPTV 업계의 위기와 대응 전략

IPTV 업계는 구독형 VOD 서비스의 강화 이면에 이용자 둔화라는 위기감을 안고 있습니다. OTT 플랫폼으로 소비자들이 눈을 돌리면서 가입자 증가율이 급감하였고, VOD 매출 역시 급감하고 있는 상황입니다. 방송통신위원회에 따르면, 지난해 IPTV 세 개사의 유료 VOD 매출은 4,172억 원으로, 두 해 전보다 20% 감소했습니다. 이러한 변화를 극복하기 위해 각 IPTV 업체는 AI 등의 최신 기술을 접목한 혁신적 서비스 개선에 힘을 쏟고 있습니다.

AI 기술의 활용과 IPTV의 미래

KT는 AI 기술을 이용해 사용자 맞춤형 콘텐츠 제공을 목표로 하고 있습니다. 사용자가 특정 출연자를 선택하면 그에 맞는 장면을 자동으로 재생하도록 하는 방식입니다. 이러한 기능은 소비자 경험을 혁신적으로 강화하는 요소가 되어, 사용자 만족도를 크게 향상시킬 것으로 기대됩니다. LG유플러스 역시 AI를 통해 해외 콘텐츠의 자막 위치를 자동으로 조정하는 시스템을 도입하였습니다. 또한, VOD 시청 시 등장인물의 목소리도 잘 들리도록 조정하는 기술을 적용하여, 사용자에게 더욱 나은 시청 경험을 제공합니다. 이에 따라 IPTV에 대한 소비자들의 신뢰도는 더욱 높아질 것입니다.

사용자 맞춤형 콘텐츠 제공의 중요성

SK브로드밴드는 자사 가정의 TV 앞에 앉은 사용자를 자동으로 인식하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 시스템을 도입했습니다. 이용자의 스마트폰을 통해 가족 중 누가 TV 앞에 있는지 파악하고, 그에 맞는 콘텐츠를 추천하는 방식입니다. 이러한 개인화된 서비스는 이용자 유치와 유지에 큰 기여를 할 것입니다. 사용자 맞춤형 콘텐츠 제공은 특히 OTT 시대에서 소비자들이 원하는 콘텐츠를 편리하게 즐길 수 있도록 돕는 중요한 요소로 자리잡고 있습니다.

결론 및 기대 효과

IPTV 업계는 구독형 VOD 서비스의 복합적인 발전과 사용자 개인화 서비스 등을 통해 새로운 가능성을 맞이하고 있습니다. OTT 플랫폼에 대한 소비자의 요구가 증가함에 따라 IPTV가 생존하기 위해서는 다양한 콘텐츠와 사용자 맞춤형 서비스를 꾸준히 제공해야 합니다. 이러한 변화는 전체 시장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대되며, IPTV 고객들의 만족도와 함께 가입자 수 또한 증가할 가능성이 높습니다. IPTV 업계의 지속적인 혁신과 진화는 앞으로의 비즈니스 환경에서 꼭 필요하다고 할 수 있습니다.